中國嬰童服飾市場需求日益增大

　　中國嬰童市場的“大”與“潛力”絕不是信口開河。據全國人口普查新統(tǒng)計數據顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數的1/5。在如此巨大的幼兒人口基數下，有關專家還預言，未來幾年幼兒人口數量將持續(xù)增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨二胎政策在國內各個省市的逐漸放開，可見此類預言有望成真。龐大的基數及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國幼兒服飾市場需求量，構成當之無愧的“大”市場。

　　與其它嬰童用品品類一樣，幼兒服飾也是整個嬰童行業(yè)中不可缺少的一個組成部分。然而，相較其他品類，幼兒服飾類產品不論從其必要性或是消耗數量上來講，都更有著無可撼動的重要地位。由人類的基本生活習慣及道德標準決定，服飾產品可謂是生存必需品。正常家庭中一個孩子在同一時期般會擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數量甚至沒有上限。然而其它品類，諸如手推車、安全座椅或喂養(yǎng)產品等的同期或長期消耗與更換率遠沒有服飾類量大，甚至由于個人意識、價格等原因，有些品類的產品不會出現在大多數家庭，或者大多數家庭只擁有的幾件。這充分顯示幼兒服飾行業(yè)擁有堅實的發(fā)展基礎和無限的發(fā)展空間。

　　巨大的市場需求也吸引了更多的行業(yè)參與者。除了專注于幼兒服飾的眾多國內外品牌，一些優(yōu)秀的成人服飾品牌也嗅到了幼兒行業(yè)利益蛋糕的香氣。他們依托本身服飾產業(yè)的經驗優(yōu)勢，打入嬰童市場，加劇了競爭的激烈程度。同時不能忽視的一方還有，由于消費者對嬰童服飾的巨大需求，無形之間滋養(yǎng)了一些廉價次品的泛濫，他們依附超低的價格混跡于行業(yè)之內，與國內外優(yōu)秀品牌爭搶市場份額，攪亂行業(yè)秩序，也把競爭帶到白熱化階段。故而，目前該品類品牌雖多，但龍蛇混雜，導致行業(yè)內相互之間的競爭也更為激烈、復雜。