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國家市場監(jiān)督總局正式掛牌致護等品牌配方注冊進入快車道

2018-04-23 16:05　　　來源：中嬰網　　　品牌：阿拉小優(yōu)全國連鎖母嬰生活館

概要：4月10日，國家市場監(jiān)督管理總局正式掛牌成立，當天，總局官網發(fā)布公告，幼兒配方乳粉、特配食品的審評審批等仍按照原有規(guī)定辦理，停滯一段時間的配方注冊工作即將進入正軌。

　　中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰近期接受采訪時表示，由于信息系統(tǒng)調試完善、國家機構改革調整、注冊審批標準提高等多因素影響，嬰配粉配方注冊名單已有一個多月沒有更新，但是目前審批通道是暢通的，相信不會太久就會有新配方注冊名單批準公布。

　　配方注冊制的進展與現(xiàn)狀

　　截止2018年4月18日，目前已通過奶粉品牌（系列）381個（其中國產288個，進口93個），國產奶粉占比超過75%，加上已經受理馬上審批的，國產奶粉配方占比還會更高，比如北安宜品努卡乳業(yè)申報的努卡致護系列等。

　　根據(jù)目前通過配方注冊的企業(yè)性質和數(shù)量，很容易看出，接下來國產品牌將重點發(fā)力。乳業(yè)專家宋亮表示，對于渠道商來說，像宜品努卡、優(yōu)幼母嬰等自有工廠企業(yè)的核心品牌配方注冊沒問題，可以大膽合作。

　　隨著十九大的隆重召開，國務院大部制改革方案出臺實施，從2月24日起，奶粉配方注冊制新一直未更新，隨著大部制改革的逐漸落地，配方注冊制通過工作或將于4月下旬或5月初重啟。

　　行業(yè)洗牌，國產奶粉“逆襲”好時機

　　2008年之后，國產奶粉市場份額多年來持續(xù)下滑。奶粉配方注冊制的實施，凈化了市場環(huán)境，整體提升了中國嬰兒奶粉產業(yè)結構和進入門檻，對良莠不齊的奶粉市場進行有序的良性規(guī)范，對中國市場奶粉競爭格局和秩序起到一個很關鍵作用。

　　不僅如此，國內乳企正勵精圖治，使得市場份額下滑的局面正在得到扭轉。數(shù)據(jù)顯示，2017年國產奶粉增速近3年來度回升。

　　隨著奶粉配方注冊制的逐步落實，國產奶粉品牌也從產品質量，渠道管理，終端建設和品牌拉動等多維度環(huán)節(jié)著手，逐步取得了消費者信心，國貨產品重新振作，與幾年前強勢的洋品牌形成抗衡之力。中國奶粉質量標準全球高，國產奶粉品質不比進口差已成為全球共識。

　　注冊制大考致護迎來行業(yè)利好

　　此次配方注冊制，不僅是行業(yè)門檻的提升，更是對企業(yè)自身研發(fā)、產品和品牌的錘煉，利用此次配方注冊制的寶貴時機，一部分品牌對產品配方進行改善，以保證未來2-3年內在市場上充滿競爭活力。例如優(yōu)幼母嬰的致護品牌，在原有配方基礎上，添加了珍貴的乳鐵蛋白作為產品核心賣點，高達60mg/100g的含量，遠超市面上其他同類競品，甚至比部分乳鐵蛋白粉的乳鐵蛋白都要高。并且致護品牌已經運作了8年之久，且優(yōu)幼母嬰已經有5個配方獲證，對于提報資料很有經驗。目前因國務院部門合并延緩了公布進度；相信很快獲批注冊證，正式通過只是早晚的過程。

（圖：致護奶粉受理回執(zhí)函）

　　公司綜合實力和合理的利潤分配成為渠道選擇奶粉品牌的重要因素，乳業(yè)高級分析師、行業(yè)專家宋亮先生也多次強調：做奶粉不能再投機了，靠譜重要！先選擇優(yōu)秀的公司才有保障，其次是利潤合理。品質沒有保障，沒有研發(fā)創(chuàng)新能力，沒有全產業(yè)鏈布局，不僅不可能持續(xù)賺錢，還有很大風險。