9月17日消息，兒童堅(jiān)果奶品牌“荷樂(lè)士”宣布于近日完成了千萬(wàn)元級(jí)別的天使輪融資，投資方為無(wú)錫金投旗下的金程映月基金。
“荷樂(lè)士”以?xún)和鳛槿巳呵腥朦c(diǎn)，以混合堅(jiān)果為主要原料，通過(guò)科學(xué)配比及先進(jìn)加工技術(shù)組合應(yīng)用，創(chuàng)新研制開(kāi)發(fā)的“液體堅(jiān)果”產(chǎn)品，希望以此產(chǎn)品來(lái)為更多孩子提供健康、營(yíng)養(yǎng)、便捷、友好的每日營(yíng)養(yǎng)包。
荷樂(lè)士CEO鄭璐向億歐表示，此輪融資將主要用于三個(gè)方面：一是品牌建設(shè)，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通的信任背書(shū)；二是產(chǎn)品線的豐富，新品研發(fā)投入，滿足新的消費(fèi)場(chǎng)景需求；三是渠道端開(kāi)拓與數(shù)據(jù)技術(shù)的迭代，緊抓內(nèi)容、直播渠道的風(fēng)口，并通過(guò)新零售渠道接觸線下消費(fèi)者。
此輪投資方,無(wú)錫金投投資部總經(jīng)理丁力表示，荷樂(lè)士作為植物蛋白領(lǐng)域的創(chuàng)新者，不同于常見(jiàn)的網(wǎng)紅品牌將重點(diǎn)放在營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)上，荷樂(lè)士更加關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的需求，深入到品類(lèi)創(chuàng)新和場(chǎng)景構(gòu)建中，完成了產(chǎn)品必要性的驗(yàn)證，2019年四季度實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額十倍以上的增長(zhǎng)，2020年上半年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額三倍以上的增長(zhǎng)，參考國(guó)外市場(chǎng)，荷樂(lè)士在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。無(wú)錫金投自2013年成立以來(lái)，管理和運(yùn)行了涵蓋天使、VC、PE、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)等企業(yè)全發(fā)展階段的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)基金，可以扶植處于各個(gè)階段類(lèi)似于“荷樂(lè)士”這種本土優(yōu)質(zhì)的企業(yè)做大做強(qiáng)。
鄭璐講到，荷樂(lè)士的用戶大多數(shù)是植物奶的增量用戶，很多用戶是因?yàn)楹蓸?lè)士才選擇了堅(jiān)果奶這個(gè)品類(lèi)，因?yàn)楹蓸?lè)士抓住了兒童這個(gè)細(xì)分群體對(duì)堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)攝入的需求和攝入方式存在困難的點(diǎn)，滿足了家長(zhǎng)對(duì)兒童食品健康以及口味口感的挑剔。
從產(chǎn)品正式上市開(kāi)始，荷樂(lè)士在行業(yè)內(nèi)有著不俗的表現(xiàn)，帶動(dòng)了天貓植物蛋飲料類(lèi)目的快速增長(zhǎng)，和維他奶、Oatly、簡(jiǎn)愛(ài)等品牌榮獲“2019年度新銳”。作為植物基品類(lèi)新銳品牌，荷樂(lè)士會(huì)攜手天貓共同做大整個(gè)線上市場(chǎng)。
荷樂(lè)士V1.6版喝的每日?qǐng)?jiān)果于2019年4月正式上線天貓，從植物奶品類(lèi)切入做專(zhuān)為兒童營(yíng)養(yǎng)定制的堅(jiān)果奶，天貓單月銷(xiāo)售額從近百萬(wàn)元增長(zhǎng)到千萬(wàn)元以上，獲得了天貓雙十一、雙十二的植物蛋白飲類(lèi)目前列。
2019年荷樂(lè)士全年銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元，由于荷樂(lè)士團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化經(jīng)驗(yàn)豐富，毛利率也高于行業(yè)平均水平；2020年，截止目前銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)2019年全年。根據(jù)天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》顯示：2020年，植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800%，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)上升900%，與其他類(lèi)型飲料的“平穩(wěn)”表現(xiàn)相比，荷樂(lè)士可以說(shuō)是一枝獨(dú)秀。
荷樂(lè)士創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自洽洽電商的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，完成了洽洽電商從0到1的過(guò)程，在工藝研發(fā)、產(chǎn)品打磨、渠道建設(shè)方面積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)。能在如此短時(shí)間將產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)并在同品類(lèi)產(chǎn)品中取得不錯(cuò)的成績(jī)，足可見(jiàn)其團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)有著獨(dú)到的見(jiàn)解。據(jù)相關(guān)人士透露，由于市場(chǎng)需求升上較快以及產(chǎn)能擴(kuò)大的需要，目前荷樂(lè)士的下一輪融資也處于部署之中。
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