12月3日，新銳兒童食品品牌「啟旭哆貓貓」宣布獲得天使輪融資，SIG海納亞洲創(chuàng)投基金投資，金額達數百萬元美金，浪潮資本擔任財務顧問。此輪融資將用于產品線開發(fā)和新一輪營銷推廣。該品牌瞄準一個面向3-6歲的萬億兒童食品市場，已經開發(fā)了主食、輔食、零食、調味品和在內的五個產品線，產品上新周期可維持在2個月，預計2021年，全線產品GMV將破億。
根據QYResearch的《2018年全球兒童零食市場研究報告》預測，2019到2023年間，兒童零食市場將會以10%到15%的復合年增長率穩(wěn)定增長。隨著中國二胎政策的深入，這一數字有望持續(xù)走高。
雖然兒童食品市場發(fā)展迅猛，不過行業(yè)內面臨產品同質化、功能性缺位等問題。新生代80、90后的父母們在給孩子購買零食時，非常關注健康、營養(yǎng)保健、有趣好玩、包裝顏值等特點。單一的健康安全性只是父母購買兒童零食的理由之一，這也讓哆貓貓看到了機會。
兒童零食的購買需求，尚未被市場深度挖掘，「哆貓貓」看準時機，完成品牌理念的升級：除了堅持、少添加的健康原則，還要做到“好吃、好玩、好營養(yǎng)”，做一款“三好”兒童零食。
好吃。根據《2019兒童零食市場研究報告》，70.9%的兒童在選購零食時，更關注零食是否好吃。因此，在健康和口味中達到平衡是哆貓貓的創(chuàng)新發(fā)力點。據了解，哆貓貓以自研和ODM結合進行新品研發(fā)，在供應鏈側與國際知名原材料供應商DSM、巴斯夫、杜邦等公司，開展采購合作，采購高品質原材料，使用創(chuàng)新的生產工藝，保證食材自身的美味。在健康安全的原則下，兼顧口味，讓孩子享受食物的樂趣。
不僅如此，哆貓貓還尋求新的突破，面對千篇一律的“歐美范幼兒輔食市場”，推出具有中國傳統(tǒng)特色的兒童零食。例如山楂條、紅薯干、海苔等零食產品，更加符合中國寶寶的胃口。
好玩。如今家長們對于3歲以上的兒童零食的訴求，已經不僅僅是承擔營養(yǎng)補充和膳食補充的角色，而且希望存在社交和教育的部分屬性，通過零食的媒介可以開展一些正向的親子互動。哆貓貓的產品包裝別出一格，它把被稱為“兒童腦黃金”的繪本“搬進”包裝，借鑒國內科學育兒認知體系，開發(fā)創(chuàng)意涂色板塊，同時嵌入“育兒知識TIPS”。做到邊吃邊玩，讓兒童在吃零食的過程中，更好與家長產生親子互動和反饋，搭建更場景化的零食體驗。
好營養(yǎng)。今年5月中國副食流通協(xié)會發(fā)布的《兒童零食市場調查白皮書》顯示，盡管當前的兒童零食市場有專為兒童研發(fā)的高端零食，但高鈉高脂肪、含不飽和脂肪酸的不健康零食，甚至是三無產品的市場占比依然更高。哆貓貓主打“無防腐劑、無香精、無人工色素”，并在此基礎上，添加有益營養(yǎng)素，如呵護腸道益生菌、促進視力發(fā)育葉黃素、補腦益智DHA、以及鈣、鐵、鋅等成長必須的微量元素。讓零食起到三餐以外的有益補充和呵護孩子健康的作用，營養(yǎng)價值更加符合兒童人群。
目前，哆貓貓已經開發(fā)了主食、輔食、零食、調味品和在內的五個產品線，上線了包括開胃山楂條、葉黃素軟糖、優(yōu)質蛋白鱈魚腸、通便酸奶溶豆等一系列產品，銷售渠道已覆蓋所有主流電商平臺。哆貓貓將在12月推出自研明星單品——功能性果凍吸吸樂，該吸吸樂產品主打“無香精、無人工色素、無防腐劑”，將作為其新一輪的口碑明星產品。目前，哆貓貓的產品上新周期在2個月內。預計2021年，全線產品GMV將破億。
海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊表示，隨著90后逐漸為人父母，他們在給孩子的零食輔食選擇上，天然承襲了自身的消費特點，比如在線購買、心智養(yǎng)成、不迷信洋品牌、成分黨、將養(yǎng)生進行到底等等。哆貓貓生逢其時，創(chuàng)始團隊的品牌洞察、全球供應鏈整合能力、產品本地化能力及多渠道品效合一的投放經驗，將給新一代中國寶寶們帶來豐富、健康、益智且充滿情趣的童年體驗。
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