核心摘要：
整體概覽：
眼健康行業(yè)是包括預(yù)防教育、屈光矯正、醫(yī)療診療和營養(yǎng)護(hù)理等在內(nèi)的視覺健康行業(yè)。
中國眼健康行業(yè)經(jīng)歷起步、初步發(fā)展和高速發(fā)展階段，目前正處于高速發(fā)展的階段。
政策支持、國人護(hù)眼意識覺醒、需求激增和數(shù)字技術(shù)賦能是眼健康行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力。
市場洞察：
醫(yī)療類服務(wù)市場，服務(wù)涵蓋眼病診療、視力矯正和基礎(chǔ)眼病預(yù)防與康復(fù)等內(nèi)容，眼科醫(yī)院和眼科門診是主要的服務(wù)主體，其中，眼科醫(yī)院正向人才培育、數(shù)字化診療和視光與眼科融合發(fā)展，眼科門診正向品牌多樣化、資源精細(xì)化、服務(wù)便捷化和智能化發(fā)展。
視光類服務(wù)市場，消費者對眼健康視光服務(wù)的需求呈現(xiàn)出專業(yè)化、細(xì)致化和個性化等特征，不同人群對眼健康服務(wù)的需求存在差異。視光中心是眼健康視光類服務(wù)的重要載體，提供視力檢查、屈光矯正、視力保健等服務(wù)，正朝著專業(yè)、細(xì)分、個性、智享、便捷及合規(guī)等方向發(fā)展。
產(chǎn)品類服務(wù)市場，主要產(chǎn)品包括眼鏡產(chǎn)品、眼部訓(xùn)練工具 / 系統(tǒng)產(chǎn)品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品和眼部護(hù)理產(chǎn)品等。眼鏡產(chǎn)品市場中，離焦防控型鏡片和漸進(jìn)多焦點鏡片是眼鏡產(chǎn)品的重要發(fā)力方向。眼健康產(chǎn)品市場正向國產(chǎn)品牌崛起、場景化產(chǎn)品創(chuàng)新、市場規(guī)范化以及社區(qū)化服務(wù)等方向發(fā)展。
趨勢展望：
眼健康需求市場近視防控將在穩(wěn)定發(fā)展后回落，干眼護(hù)理與成人漸進(jìn)市場的發(fā)展?jié)摿捎^。
眼健康產(chǎn)品市場將隨著數(shù)字化和個性需求推薦，向更加舒適、智能、個性的方向發(fā)展創(chuàng)新。
眼健康服務(wù)將以人才培養(yǎng)、數(shù)字化建設(shè)和教育宣導(dǎo)為基礎(chǔ)，向更高質(zhì)量和效率的供給演進(jìn)。
眼健康營銷拓展市場將基于社媒渠道，衍生出全方位、多層次、精準(zhǔn)觸達(dá)的營銷矩陣模式。
眼健康行業(yè)將以資源整合為基盤、技術(shù)進(jìn)步為抓手，實現(xiàn)國內(nèi)國際市場擴容和可持續(xù)發(fā)展。
眼健康行業(yè)定義
眼健康行業(yè)是一個關(guān)注于維護(hù)和提升人們視覺健康的產(chǎn)業(yè)，包括眼科疾病的預(yù)防與教育、屈光矯正等服務(wù)內(nèi)容
眼健康是國民健康的重要組成部分，涉及全年齡段人群全生命期。包括眼盲在內(nèi)的視覺損傷嚴(yán)重影響人民群眾身心健康和生活質(zhì)量，加重家庭和社會負(fù)擔(dān)，是涉及民生福祉的公共衛(wèi)生問題和社會問題。眼健康行業(yè)是以眼科醫(yī)院/門診、視光中心、眼鏡店、鏡片鏡架/檢查或診療設(shè)備/訓(xùn)練和康復(fù)儀器/營養(yǎng)或護(hù)理產(chǎn)品供應(yīng)商等為核心供應(yīng)主體，為人們提供眼科疾病預(yù)防、眼健康教育科普、屈光矯正、醫(yī)療診斷治療、營養(yǎng)或護(hù)理等在內(nèi)的綜合視覺健康服務(wù)。
中國眼健康行業(yè)重要參與主體
眼健康服務(wù)、眼健康產(chǎn)品、設(shè)備與系統(tǒng)是眼健康行業(yè)的重要參與主體，四者相輔相成共同保障國人眼健康
眼健康服務(wù)行業(yè)的構(gòu)成主體繁多，本報告主要從眼健康服務(wù)、眼健康產(chǎn)品、設(shè)備與系統(tǒng)支持的重要參與方這四個方面來闡釋眼健康服務(wù)行業(yè)。眼健康服務(wù)重要參與方包括具有醫(yī)療資質(zhì)的眼科醫(yī)院或眼科門診、不具有醫(yī)療資質(zhì)的視光中心或眼鏡店及其他主體；眼健康產(chǎn)品重要參與方包括眼鏡產(chǎn)品、訓(xùn)練工具/產(chǎn)品、眼部營養(yǎng)保健食品、眼部護(hù)理產(chǎn)品等供應(yīng)商；設(shè)備和系統(tǒng)重要參與方包括為眼健康提供檢查矯正的儀器設(shè)備供應(yīng)商、視力矯正供應(yīng)商。這些重要參與方共同組成了眼健康事業(yè)的合作主體，并相輔相成地保障了國人的眼健康。
中國眼健康醫(yī)療類服務(wù)主體與內(nèi)容
眼健康醫(yī)療類服務(wù)涵蓋眼病診療、視力矯正和基礎(chǔ)眼病預(yù)防與康復(fù)等內(nèi)容，為國人眼健康保駕護(hù)航
醫(yī)療類眼健康服務(wù)一種深度融合眼科醫(yī)學(xué)專業(yè)知識與現(xiàn)代健康管理理念的服務(wù)體系。主要依托眼科醫(yī)院、眼科診所等專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)，運用先進(jìn)的眼病診療技術(shù)與扎實的視光醫(yī)學(xué)理論基礎(chǔ)，為兒童青少年、中青年與老年人提供全方位、個性化的視覺健康解決方案。該服務(wù)方式不僅涵蓋眼病的精準(zhǔn)診斷，還針對近視、遠(yuǎn)視、散光、弱視以及低視力等常見視覺障礙，提供專業(yè)的矯正與康復(fù)服務(wù)。同時，醫(yī)療類眼健康服務(wù)還積極介入全年齡段人群的基本眼部健康問題的預(yù)防和干預(yù)，通過眼健康檔案、定期眼部檢查來保障人們的視覺健康。
中國眼健康視光類服務(wù)產(chǎn)業(yè)圖譜
上游：設(shè)備供應(yīng)商、鏡片、鏡架原材料供應(yīng)商；中游：鏡架和鏡片制造商與品牌商；下游：線上下銷售渠道
眼健康視光類服務(wù)的上游產(chǎn)業(yè)集中于基礎(chǔ)材料與技術(shù)的創(chuàng)新，涵蓋了精密的眼科設(shè)備制造商以及高品質(zhì)鏡片和鏡架原材料的供應(yīng)商。這些企業(yè)通過提供尖端的技術(shù)支持和穩(wěn)定的物資保障，為整個產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實的基礎(chǔ)。中游產(chǎn)業(yè)則由國內(nèi)外知名鏡片、鏡架的制造商和品牌商構(gòu)成。下游產(chǎn)業(yè)則主要由線下線上銷售主體構(gòu)成，包括專業(yè)的視光中心、眼鏡零售商、互聯(lián)網(wǎng)驗配渠道、線上新零售渠道等，直接面向終端用戶，提供全方位的眼健康檢查及配鏡服務(wù)。
中國眼健康視光類服務(wù)主體與內(nèi)容
“視光中心、眼鏡店”是眼健康視光類服務(wù)的核心主體，共同為消費者提供視力矯正、知識普及等多元服務(wù)
然而，目前以“屈光矯正” 為主要服務(wù)宗旨的機構(gòu)很多，從服務(wù)機構(gòu)類型上來看，大致可以分為以“視光中心”為主的屈光矯正機構(gòu)和以“眼鏡店”為主的屈光矯正機構(gòu)，這些屈光矯正機構(gòu)能夠為消費者提供豐富的眼健康服務(wù)，具體眼健康服務(wù)覆蓋眼部健康知識普及、專業(yè)視力檢查或篩查服務(wù)、提供科學(xué)的屈光矯正方案、建立視力健康檔案等服務(wù)內(nèi)容，從眼健康教育到屈光矯正實現(xiàn)全方位非醫(yī)療類屈光服務(wù)覆蓋，以保障大眾眼健康。
視光中心的近用視覺障礙（老花）解決方案
視光中心較多以漸進(jìn)多焦點眼鏡來滿足近用視覺障礙（老花）患者一鏡看近看遠(yuǎn)的健康用眼服務(wù)需求
隨著老齡化的發(fā)展和眼睛調(diào)節(jié)功能下降的年輕化，近用視覺障礙（老花）成為當(dāng)下中老年群體的主要用眼問題，目前全球約21億人患有近用視覺障礙（老花） ，到2050年預(yù)計將增至40億人（約為全世界人口的40%）。2023年，我國45歲以上的近用視覺障礙（老花）患者約4.61億，較2022年增加了約0.15億人，預(yù)示著近用視覺障礙（老花）市場有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?，市場上針對近用視覺障礙（老花）患者的非藥物或手術(shù)類解決方案中，漸進(jìn)多焦點眼鏡或?qū)⒊蔀闈M足近用視覺障礙（老花）患者一鏡看近看遠(yuǎn)的最佳解決方案。
中國眼健康產(chǎn)品概覽
眼健康服務(wù)中產(chǎn)品較為多元，涵蓋眼鏡產(chǎn)品、眼部訓(xùn)練類工具或系統(tǒng)產(chǎn)品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品、眼部護(hù)理產(chǎn)品等
近年來，隨著醫(yī)療服務(wù)消費性支出增加、眼疾發(fā)病率的上升及居民健康關(guān)鍵的增強，眼健康市場的認(rèn)知與重視度也隨之增加，在一定程度上推動了眼健康市場的快速與蓬勃發(fā)展，催生了眾多眼健康產(chǎn)品來滿足人們的眼健康需求。目前，眼健康市場是一個多元化和快速發(fā)展的領(lǐng)域，涵蓋了從日常護(hù)眼到專業(yè)護(hù)眼的各類產(chǎn)品，具體可將市場上的眼健康產(chǎn)品大致歸納為四類，主要包括眼鏡及鏡片產(chǎn)品、眼部訓(xùn)練工具/儀器產(chǎn)品、眼部健康營養(yǎng)保健食品、眼部護(hù)理用品等。
重要功能性眼鏡片-角膜塑形鏡鏡片發(fā)展歷程
角膜塑形鏡市場經(jīng)過四代迭代，目前呈現(xiàn)高集中度、高認(rèn)可度態(tài)勢，未來將進(jìn)一步增長與迭代升級
角膜塑形鏡也稱為OK鏡，是一種特殊的硬性透氣隱形眼鏡，患者通過夜間睡眠時佩戴，來實現(xiàn)改變角膜形狀矯正近視和散光的目的，使其能夠在白天不佩戴眼鏡的情況下?lián)碛星逦囊暳Α＝悄に苄午R的發(fā)展最早可追溯到20世紀(jì)50-70年代，主要是PMMA鏡片、一弧設(shè)計，具有透氣性差、佩戴舒適度低，市場參與供給主體少、認(rèn)可度低的特征。目前，角膜塑形鏡已經(jīng)更新迭代至第四代，各方面體驗均得到提升，市場供應(yīng)主體高度集中，市場認(rèn)可度和接受度快速提升。國內(nèi)最早獲批角膜塑形鏡的生產(chǎn)廠家是歐普康視，為我國角膜塑形鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推動做出了極大貢獻(xiàn)。未來，公開資料顯示角膜塑形鏡市場將繼續(xù)保持增長并持續(xù)迭代升級。
重要功能性眼鏡片-角膜塑形鏡鏡片主流產(chǎn)品
目前角膜塑形鏡市場中產(chǎn)品品牌與種類比較豐富，多是以中國產(chǎn)地、日韓產(chǎn)地、美國產(chǎn)地為代表的頭部品牌
目前，市場上角膜塑形鏡視力矯正方法在兒童青少年人群中較為流行，主要是因為角膜塑形鏡多用于夜間佩戴，患者白天不戴任何眼鏡或隱形眼鏡的情況下可以擁有清晰的視力，具有控制近視發(fā)展的作用。目前市場上幾種主流的角膜塑形鏡主要集中在中國產(chǎn)地、日韓產(chǎn)地、美國產(chǎn)地，而中國具有代表性的角膜塑形鏡產(chǎn)品包括歐普康視夢戴維系列（國內(nèi)首款獲批的角膜塑形鏡產(chǎn)品），亨泰的邁兒康、愛博諾德的普諾，尤其是歐普康視的角膜塑形鏡結(jié)合了中國人的眼部結(jié)構(gòu)特點，并結(jié)合獨特的設(shè)計技術(shù)，產(chǎn)品具有舒適度高、透氣性好、交付周期短、易摘取等特征。
重要功能性眼鏡片-漸進(jìn)多焦點鏡片近期新品
2023年以來，涵蓋蔡司、匯鼎、依視路在內(nèi)的頭部鏡片品牌在漸進(jìn)多焦點鏡片上紛紛推出了新品
為了不斷提升消費者的用鏡體驗、提升消費者在多場景下的戴鏡舒適度，多家鏡片廠商積極創(chuàng)新并升級眼鏡產(chǎn)品，將漸進(jìn)鏡片新品的研發(fā)重點聚焦在遠(yuǎn)中近距離視物的清晰度、視物距離變化時的調(diào)節(jié)力、視物的視野開闊程度、移動狀態(tài)下視物感受、個性化定制、對智能化的應(yīng)用等方面，以提升消費者尤其是35歲及以上的消費者戴鏡視物的舒適度。近一年，市場發(fā)布的漸進(jìn)多焦點鏡片新品如下：
中國眼健康產(chǎn)品：訓(xùn)練工具/系統(tǒng)產(chǎn)品介紹
眼健康訓(xùn)練工具/系統(tǒng)產(chǎn)品中主要包括傳統(tǒng)手工工具、訓(xùn)練小儀器和數(shù)字/智能化儀器、訓(xùn)練及管理系統(tǒng)等
視覺訓(xùn)練工具和系統(tǒng)主要分為傳統(tǒng)手工類、小儀器和數(shù)字化類工具。其中，數(shù)字化矯正是基于雙眼治療與視覺學(xué)習(xí)理論，通過結(jié)合計算機視覺技術(shù)，將眼病治療與計算機多媒體或計算機游戲相結(jié)合，通過各種生物刺激，提高患兒視覺信息的處理能力，并提高患兒眼、腦、手的協(xié)調(diào)水平，能全面改善患兒的視覺功能。數(shù)字療法具有趣味性強、訓(xùn)練模式多樣化、治療時間短、患者依從性高等優(yōu)勢。與數(shù)字療法相匹配的是數(shù)字化/智能化管理系統(tǒng)，諸如鵬升科技等軟件系統(tǒng)供應(yīng)商，不僅助力視覺訓(xùn)練機構(gòu)包括驗光配鏡、進(jìn)銷存管理、客戶管理、營銷管理、線上商城、視功能分析等在內(nèi)的管理，而且監(jiān)測消費者訓(xùn)練進(jìn)程提升患者訓(xùn)練依從性。
中國眼健康產(chǎn)品：眼健康營養(yǎng)保健食品介紹
眼健康營養(yǎng)保健產(chǎn)品多以維生素、礦物質(zhì)、類胡蘿卜素、多酚類化合物、Omega-3脂肪酸、益生菌類產(chǎn)品為主
眼健康營養(yǎng)保健食品是指專門針對眼部健康設(shè)計的補充品，這些補充品通常包含維生素A、C、E、鋅、Omega-3脂肪酸等成分，對維持視力和眼部健康有益。目前，市場上的眼健康營養(yǎng)保健食品按照成分劃分大致可分為維生素類、礦物質(zhì)類、類胡蘿卜素類、多酚類化合物類、Omega-3脂肪酸類、益生菌類及其他成分類，且不同的成分有不同的功效作用，對維護(hù)眼睛健康至關(guān)重要。隨著消費者對眼健康關(guān)注度的增加，眼部疾病發(fā)病率的提升，市場對有效且便捷的眼部保健解決方案的需求也在增長，諸如舒目針對糖尿病或青少年人群研發(fā)的無糖葉黃素、囊微技術(shù)的葉黃素產(chǎn)品，為眼健康營養(yǎng)保健食品提供了廣闊的發(fā)展空間。
趨勢洞察：中國眼健康行業(yè)市場潛力評估
中國眼健康行業(yè)面臨多方面的挑戰(zhàn)和機遇，在成人干眼護(hù)理、漸進(jìn)視覺健康管理領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿τ葹榭捎^
從國人全生命周期眼健康需求管理來看，中國眼健康行業(yè)面臨多方面的挑戰(zhàn)和機遇。在兒童青少年眼健康市場，隨著兒童青少年近視率逐步向國家2030年防控目標(biāo)的靠近，以框架離焦鏡、角膜塑形鏡為核心的兒童青少年視力矯正市場也將趨于飽和，市場規(guī)模將呈現(xiàn)出個位數(shù)字地緩速增長態(tài)勢；在成人眼健康市場，隨著干眼癥等眼部疾病發(fā)病率的增加、屈光手術(shù)滲透率的加深、近用視覺障礙（老花）發(fā)病年輕化，成人干眼護(hù)理、屈光矯正與漸進(jìn)視覺管理市場將表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭；在老年人眼健康市場，隨著漸進(jìn)視覺眼健康管理認(rèn)知加深，以漸進(jìn)視覺健康管理、白內(nèi)障與青光眼等綜合眼病診療為主體的眼健康市場將表現(xiàn)出可觀的發(fā)展空間。
趨勢洞察：中國眼健康行業(yè)營銷拓展探究
眼健康營銷拓展市場，將基于社媒渠道覆蓋不同用戶群體，衍生出全方位、多層次、精準(zhǔn)觸達(dá)的營銷矩陣模式
隨著多元化年輕代群體的崛起，以及眼健康市場供應(yīng)與零售商緊貼目標(biāo)用戶的個性且多元化的需求，基于多元化的渠道輸送富含價值的眼健康信息，輔以豐富多彩用眼場景，借助IP、私域（如有贊、鵬升SCRM）、衍生服務(wù)等捕捉用戶注意力并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的營銷方式將更加明顯，眼健康產(chǎn)品營銷方式也將邁入新紀(jì)元。諸如廣泛覆蓋老、中、青、少年群體，運用科普教育、行業(yè)推廣、專家共識以及政策解讀等多種內(nèi)容形式傳播教育，從不同生活場景切入并憑借與保險等合作的跨行業(yè)協(xié)同聯(lián)動的營銷方式將屢見不鮮。在為不同群體提供眼健康教育的同時，構(gòu)建一個全方位、多層次、精準(zhǔn)觸達(dá)的全域營銷矩陣將是未來眼健康市場的重要發(fā)展方向。
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