2025-2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)者需求洞察報(bào)告

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)正處在高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著人們生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)攀升。這一需求的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品使用頻率的增加上，也對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、安全性和環(huán)保性等方面提出了更為嚴(yán)格的要求。隨著2025年央視315晚會(huì)中，衛(wèi)生巾翻新黑產(chǎn)鏈的曝光，對(duì)于中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的質(zhì)量和安全性再次引發(fā)社會(huì)的熱議。

　　全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)者需求洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年開始中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢(shì)，2024年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1713億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高和對(duì)衛(wèi)生的關(guān)注度日益增強(qiáng)，一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)一次性衛(wèi)生用品品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1713億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年開始中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢(shì)，2024年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1713億元。龐大的女性消費(fèi)群體，老齡化進(jìn)程的加快及三孩政策的落實(shí)帶動(dòng)了女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)和嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，促進(jìn)了中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　消費(fèi)者表現(xiàn)：產(chǎn)品的信任危機(jī)嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇

　　在2025年315晚會(huì)曝光一次性衛(wèi)生用品出現(xiàn)原材料質(zhì)量問(wèn)題后，嬰兒一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，分別有51.99%、49.48%和29.06%的消費(fèi)者表示將更換品牌。由于市場(chǎng)上選擇眾多，在品牌信任崩時(shí)消費(fèi)者更傾向于轉(zhuǎn)向其他更可靠的品牌。品牌需要時(shí)刻關(guān)注質(zhì)量控制，以維護(hù)市場(chǎng)地位和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

　　行業(yè)展望：一次性衛(wèi)生用品的需求正向多樣化和個(gè)性化方向發(fā)展

　　未來(lái)，隨著人們生活水平的提高和對(duì)衛(wèi)生關(guān)注度的日益增強(qiáng)，一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)一次性衛(wèi)生用品品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)上對(duì)于適用于不同場(chǎng)景、滿足不同用途，以及符合個(gè)性化偏好的一次性衛(wèi)生用品的需求正變得越來(lái)越強(qiáng)烈，消費(fèi)者對(duì)于差異化產(chǎn)品的訴求愈發(fā)明顯。

　　一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的定義及特征

　　一次性衛(wèi)生用品的定義

　　一次性使用衛(wèi)生用品是指與人體直接接觸的，為達(dá)到人體生理衛(wèi)生或抗菌、抑菌目的的一次性使用日常生活用品。一次性衛(wèi)生用品主要用于一次性收集人體排出的液體和其他分泌物，使用后通常直接丟棄或回收處理，不再重復(fù)使用。它們主要由多層材料構(gòu)成，包括吸收層、導(dǎo)流層和無(wú)紡布，確保快速吸收、均勻分布液體并防止回滲，提供舒適和衛(wèi)生的保護(hù)。

　　一次性衛(wèi)生用品主要分為吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品兩大類。吸收性衛(wèi)生用品主要用于收集和吸收人體排出的液體，如尿液、經(jīng)血等，品類上主要包括嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品，以及成人失禁用品。而非吸收性衛(wèi)生用品則主要用于清潔、抗菌或抑菌，如濕巾、干巾等。

　　全球一次性用品行業(yè)發(fā)展概況

　　全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到682.3億美元，同比增長(zhǎng)5.3%，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定性增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人口增長(zhǎng)、健康意識(shí)提升、消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，衛(wèi)生巾的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。特別是在新興市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和女性教育水平的提高，衛(wèi)生巾的普及率和使用頻率將進(jìn)一步提高，有望迎來(lái)更好的發(fā)展前景。

　　海外一次性衛(wèi)生用品使用情況

　　2025年4月，美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口的一次性衛(wèi)生用品及相關(guān)原材料加征關(guān)稅，導(dǎo)致進(jìn)口成本上升。例如，一次性尿布的原材料如塑料和吸收材料多來(lái)自進(jìn)口，關(guān)稅增加使這些材料成本飆升，最終導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲。消費(fèi)者購(gòu)買一次性衛(wèi)生用品的成本提高，如嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品價(jià)格上升，家庭育兒成本增加。

　　隨著消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大，越南一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展迅速。越南的一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)仍由尤妮佳、寶潔、Softex、金佰利等國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力還相對(duì)較弱，多集中在中低端領(lǐng)域。

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展情況

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)量達(dá)到了1.20億噸，同比增長(zhǎng)了15.6%，銷售額達(dá)到了1.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了18.2%，占全球市場(chǎng)份額的35%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)一次性衛(wèi)生用品的需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了市場(chǎng)價(jià)格的整體提升。新興渠道如微商、直播等的發(fā)展，加速了行業(yè)在低線城市與農(nóng)村地區(qū)的滲透。

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)新企業(yè)發(fā)展障礙

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)存在多重要素構(gòu)成的壁壘，這些要素不僅對(duì)新企業(yè)構(gòu)成了限制，還顯著影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。技術(shù)壁壘要求新企業(yè)需掌握先進(jìn)制造和研發(fā)能力，以確保產(chǎn)品的高性能與品質(zhì)；同時(shí)，資金方面也因?yàn)樯a(chǎn)和營(yíng)銷需要大量資金投入，包括先進(jìn)設(shè)備購(gòu)置、原材料采購(gòu)及品牌推廣等，這使許多潛在進(jìn)入者望而卻步。

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年開始中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢(shì)，2024年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1713億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的女性消費(fèi)群體，老齡化進(jìn)程的加快，以及三孩政策的落實(shí)帶動(dòng)了女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品和嬰兒紙尿褲市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，促進(jìn)了中國(guó)一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品典型企業(yè)

　　中國(guó)嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適

　　幫寶適（Pampers）是美國(guó)寶潔公司旗下著名的嬰兒護(hù)理品牌，全球知名的紙尿褲品牌之一。創(chuàng)立于1961年，1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。幫寶適的一次性紙尿褲產(chǎn)品吸水性能良好、佩戴舒適。2015年，幫寶適被評(píng)為中國(guó)口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬(wàn)辣媽推薦紙尿褲品牌。目前，幫寶適已成為行銷全球一百多個(gè)國(guó)家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司（P&G）整體表現(xiàn)穩(wěn)健，凈銷售額達(dá)到840億美元，同比增長(zhǎng)2.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到185億美元，同比增長(zhǎng)2.2%。其中，嬰兒、女性和家庭護(hù)理板塊（涵蓋幫寶適等知名品牌）的凈銷售額占總凈銷售額的24%，較2023財(cái)年下降1個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來(lái)看，盡管嬰兒、女性和家庭護(hù)理板塊的凈銷售額占比有所下降，但幫寶適依然憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)女性衛(wèi)生用品典型企業(yè)：高潔絲

　　高潔絲品牌 1920年誕生于美國(guó)，是金佰利集團(tuán)旗下的衛(wèi)生巾品牌，亦是全球首個(gè)對(duì)大眾進(jìn)行經(jīng)期知識(shí)教育的衛(wèi)生巾品牌，讓一次性經(jīng)期護(hù)理用品被廣泛接納。目前，高潔絲已在全球超過(guò)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。2012年，高潔絲步入凈銷售額10億美元以上頂級(jí)消費(fèi)品品牌的行列，贏得了全球數(shù)以百萬(wàn)女性的長(zhǎng)期信賴和喜愛(ài)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年金佰利總營(yíng)收整體呈上升趨勢(shì)，2024年總營(yíng)收有所下滑，達(dá)200.58億美元，凈利潤(rùn)達(dá)25.78億美元。金佰利通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌推廣等多方面的努力，推動(dòng)了旗下品牌高潔絲的發(fā)展。同時(shí)，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)為企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，促使高潔絲在市場(chǎng)中不斷前行。

　　中國(guó)成人失禁用品典型企業(yè)：可靠集團(tuán)

　　可靠集團(tuán)成立于2001年，是中國(guó)成人失禁護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑借技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)占有率及社會(huì)責(zé)任成為行業(yè)標(biāo)桿。未來(lái)，隨著老齡化加劇，其市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。

　　2024年可靠股份實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。根據(jù)公司2024年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)2600萬(wàn)-3400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.81%-68.44%；扣非凈利潤(rùn)2000萬(wàn)-2900萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.57%-60.32%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主因是公司降本增效，部分原材料價(jià)格穩(wěn)中有降、毛利率提升，且人民幣兌美元匯率波動(dòng)帶來(lái)匯兌收益增加。非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)影響約500萬(wàn)-600萬(wàn)元，源于其他收益和資金管理收益。公司憑借有效成本控制與匯率優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)顯著提升。在2023年公司主營(yíng)構(gòu)成中，成人護(hù)理成品占比達(dá)公司總營(yíng)收的52.3%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.65億元，2024年成人護(hù)理產(chǎn)品依舊為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)行為調(diào)研

　　嬰兒紙尿褲消費(fèi)者研究畫像

　　腰貼型嬰兒紙尿褲成為市場(chǎng)的主流選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，80.72%的消費(fèi)者購(gòu)買的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品類型為腰貼型紙尿褲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為傳統(tǒng)款式的腰貼型紙尿褲操作更加簡(jiǎn)單、促銷力度更大、價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，因此受眾群體更加廣泛。企業(yè)應(yīng)在保障腰貼型基礎(chǔ)性能的同時(shí)，重點(diǎn)推廣適合學(xué)步期寶寶的成長(zhǎng)褲，搭配試用裝開展組合促銷，并通過(guò)廣告展示褲型在寶寶活動(dòng)時(shí)的便利性，逐步打破消費(fèi)慣性。

　　吸收速度慢與尿漬殘留是最主要的問(wèn)題

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，吸收速度慢與尿漬殘留是消費(fèi)者在購(gòu)買或更換嬰兒紙尿褲時(shí)遇到的最主要問(wèn)題，占比48.26%。此外，尺碼不合適、悶熱不透氣、穿戴困難等問(wèn)題均占比超過(guò)30%，成為消費(fèi)者不可忽視的使用痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)，嬰兒紙尿褲行業(yè)應(yīng)圍繞用戶痛點(diǎn)加速技術(shù)迭代，依托材料創(chuàng)新、智能傳感及人體工學(xué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性優(yōu)化產(chǎn)品功能，同時(shí)深化用戶反饋驅(qū)動(dòng)的敏捷研發(fā)體系，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　女性一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)者研究畫像

　　原材料與安全性是消費(fèi)者最關(guān)注的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品原材料以53.91%的占比成為消費(fèi)者選購(gòu)女性一次性衛(wèi)生用品時(shí)最關(guān)注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品原材料安全性的原因在于健康意識(shí)提升及產(chǎn)品直接接觸身體的特殊性。不合格原材料可能引發(fā)過(guò)敏或感染風(fēng)險(xiǎn)，促使消費(fèi)者優(yōu)先選擇成分透明、安全認(rèn)證的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格把控原材料來(lái)源，優(yōu)先選用環(huán)保、低敏材質(zhì)，強(qiáng)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量檢測(cè)，并通過(guò)包裝或宣傳明確標(biāo)注成分及安全認(rèn)證。

　　健康監(jiān)測(cè)成女性衛(wèi)生用品升級(jí)核心訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，健康檢測(cè)功能以45.05%的占比成為消費(fèi)者最期待女性一次性衛(wèi)生用品在未來(lái)能夠改進(jìn)的方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這反映出健康管理意識(shí)增強(qiáng)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化護(hù)理趨勢(shì)。智能穿戴設(shè)備與衛(wèi)生用品的結(jié)合成為關(guān)鍵方向，同時(shí)抗菌、防過(guò)敏等安全性需求持續(xù)深化。企業(yè)應(yīng)加速技術(shù)融合，研發(fā)集成傳感器的智能產(chǎn)品，優(yōu)化數(shù)據(jù)反饋與用戶交互，并兼顧環(huán)保材料應(yīng)用，以差異化創(chuàng)新滿足市場(chǎng)對(duì)健康化、智能化的期待。

　　成人失禁一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)者研究畫像

　　尿失禁需求主導(dǎo)市場(chǎng)，半數(shù)失禁者需行動(dòng)協(xié)助

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40.82%的成人失禁用品使用者為尿失禁，61.96%的失禁者在日?；顒?dòng)時(shí)的部分行動(dòng)需協(xié)助，這反映成人失禁用品市場(chǎng)以尿失禁護(hù)理及行動(dòng)不便群體為核心需求。企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化尿失禁產(chǎn)品細(xì)分研發(fā)，如輕薄隱蔽型尿墊及智能監(jiān)測(cè)設(shè)備，同時(shí)結(jié)合線上線下渠道提供便捷購(gòu)買與護(hù)理指導(dǎo)，并開發(fā)適配不同行動(dòng)能力的輔助穿戴產(chǎn)品，提升用戶尊嚴(yán)與護(hù)理效率。

　　外出與醫(yī)療場(chǎng)景主導(dǎo)成人失禁消費(fèi)需求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買成人失禁一次性衛(wèi)生用品的主要用途為外出活動(dòng)及醫(yī)療護(hù)理，分別占比39.76%與39.63%，折射出產(chǎn)品使用場(chǎng)景的多元化與日?；?。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)需針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)化外出便攜性與醫(yī)療場(chǎng)景的專業(yè)性，為消費(fèi)人群提供更多戶外功能的成人失禁一次性衛(wèi)生用品。

　　

　　

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)SWOT分析

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展威脅分析

　　中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)

　　發(fā)展趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)一次性衛(wèi)生品要求更嚴(yán)格，且轉(zhuǎn)向線上、便捷化消費(fèi)。

　　一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)。隨著人們生活水平的提高和對(duì)衛(wèi)生的關(guān)注度日益增強(qiáng)，一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)一次性衛(wèi)生用品品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)上對(duì)于適用于不同場(chǎng)景、滿足不同用途以及符合個(gè)性化偏好的一次性衛(wèi)生用品的需求正變得越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，消費(fèi)者對(duì)于差異化產(chǎn)品的訴求愈發(fā)明顯。

　　線上化、便捷化和注重體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電商平臺(tái)的豐富選擇、社交媒體的推薦以及直播帶貨的直觀展示，都為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)惠和服務(wù)。消費(fèi)者也愈發(fā)看重購(gòu)買和使用的便捷性。同時(shí)，使用體驗(yàn)成為消費(fèi)者關(guān)注的核心，他們更傾向于選擇那些能夠提供舒適、強(qiáng)吸收力、良好透氣性、柔軟、清爽以及宜人香氣的產(chǎn)品，以此來(lái)提升日常生活的品質(zhì)和幸福感。