美贊臣升級(jí)鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)計(jì)劃，攜手消費(fèi)者捐贈(zèng)奶粉

　　今年的“六一節(jié)”，美贊臣中國為鄉(xiāng)村孩子和消費(fèi)者帶來一份特別的愛心禮物。

　　今天，美贊臣中國宣布攜手中國兒童少年基金會(huì)啟動(dòng)第四期“用愛傳遞·更好開始”鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善計(jì)劃（簡稱“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃），面向全國消費(fèi)者推出“你買五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動(dòng)。

　　公司希望通過該活動(dòng)邀請(qǐng)消費(fèi)者一同參與關(guān)愛助力鄉(xiāng)村孩子的健康成長，同時(shí)參與活動(dòng)的消費(fèi)者也將獲得一份“愛心紀(jì)念”。

　　持續(xù)守護(hù)鄉(xiāng)村兒童健康

　　從5月28日起，消費(fèi)者在美贊臣指定官方渠道購買5罐美贊臣奶粉，參與美贊薈官方小程序活動(dòng)，消費(fèi)者將獲得由中國兒童少年基金會(huì)及美贊臣公益基金會(huì)頒發(fā)的“愛心捐贈(zèng)證書”，同時(shí)美贊臣中國將攜手中國兒基會(huì)向鄉(xiāng)村孩子捐贈(zèng)一罐美贊臣奶粉。愛心捐贈(zèng)證書也將成為媽媽們送給自己寶寶的值得珍藏的六一禮物。

　　資料顯示，盡管“科學(xué)育兒”已成為了母嬰消費(fèi)的普遍共識(shí)，但我國城鄉(xiāng)嬰幼兒營養(yǎng)水平的差異化現(xiàn)狀仍不容忽視。許多鄉(xiāng)村家庭受限于經(jīng)濟(jì)條件等原因，在科學(xué)喂養(yǎng)實(shí)踐中面臨多重現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)¹?？茖W(xué)研究已證實(shí)，科學(xué)干預(yù)鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)攝入，能夠真實(shí)有效地改善中國鄉(xiāng)村母嬰健康，對(duì)改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長發(fā)育遲緩均有明顯效果。

　　美贊臣依托自身專長，圍繞“扶志、扶智、營養(yǎng)、賦能”四大重點(diǎn)方向，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村母嬰健康關(guān)愛事業(yè)。“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃是美贊臣中國自2021年發(fā)起的聚焦鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善的大型公益捐贈(zèng)計(jì)劃，項(xiàng)目發(fā)起的初衷是希望孩子們都能獲得真實(shí)有效的科學(xué)營養(yǎng)。截至目前，該公益計(jì)劃已經(jīng)覆蓋河北平山、西藏林芝、貴州畢節(jié)等全國超過40個(gè)縣市，服務(wù)超過20萬鄉(xiāng)村母嬰家庭。

　　美贊臣公益基金會(huì)理事長趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會(huì)成立五周年。在這特別的時(shí)刻，美贊臣發(fā)起最新一期“用愛傳遞·更好開始”公益計(jì)劃之余，還對(duì)公益模式進(jìn)行了迭代升級(jí)，全新構(gòu)建全民參與的營養(yǎng)接力通道，讓美贊媽媽們能夠以更便捷、更日常的形式參與到公益中去。同時(shí)希望讓一罐奶粉承載多重價(jià)值，實(shí)現(xiàn)將日常消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化成可感知、可量化、可傳播的公益行動(dòng)，影響帶動(dòng)更多人加入到公益行動(dòng)中，為守護(hù)中國婦幼健康、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興奉獻(xiàn)力量。

　　她又表示，美贊媽媽們?yōu)閷殞毦奶暨x科學(xué)營養(yǎng)，“相信她們也非常希望能將這份無微不至的關(guān)愛傳遞給更多孩子”。

　　科學(xué)營養(yǎng)護(hù)航成長

　　在兒童節(jié)期間，美贊臣中國旗下品牌還推出了一系列活動(dòng)，打造與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

　　其中，美贊臣藍(lán)臻將發(fā)起“尋找閃耀的TA”故事征集活動(dòng)，挖掘分享藍(lán)臻寶寶成長的親子故事，與萬千家庭育兒理念同頻共振。

　　與此同時(shí)，美贊臣高等生系列兒童奶粉也推出了與寶可夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品。之所以選擇寶可夢(mèng)IP，充分體現(xiàn)了美贊臣中國對(duì)消費(fèi)者情感的重視。

　　在美贊臣中國看來，年輕一代的父母對(duì)家庭、對(duì)自己、對(duì)育兒的觀念都與上一輩有著相當(dāng)?shù)膮^(qū)別。他們崇尚與孩子一起成長，幫助孩子形成豐富的、獨(dú)一無二的世界觀。寶可夢(mèng)對(duì)他們來說，這不僅是興趣，其中的冒險(xiǎn)故事也曾在他們的成長過程中給予了極大的鼓舞。美贊臣高等生系列與寶可夢(mèng)的聯(lián)名，也正給了他們與孩子一個(gè)共情的橋梁，共同邁入新的成長階段。

　　今年3月，美贊臣宣布推出全新兒童配方奶粉品牌高等生，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新性添加前沿營養(yǎng)“雙堿三肽”以及牛奶堿性蛋白MBP、DHA、乳鐵蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神經(jīng)氨酸等40大營養(yǎng)組合，專注支持兒童健康發(fā)育，以科學(xué)營養(yǎng)助力實(shí)現(xiàn)高能成長。

　　此外，全球腦部營養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌美贊臣港版A+智睿也在兒童節(jié)期間發(fā)起“成就A+聰明新生代”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)三位喝美贊臣Enfa長大，同時(shí)也給寶寶選擇美贊臣Enfa A+智睿奶粉的美贊臣媽媽，她們分別畢業(yè)于全球頂級(jí)名校耶魯大學(xué)、劍橋大學(xué)和康奈爾大學(xué)。這三位“學(xué)霸”媽媽將在現(xiàn)場分享她們對(duì)工作與生活、自我成長與親子育兒的思考與價(jià)值觀。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從美贊寶寶的奶粉罐到鄉(xiāng)村振興的接力棒，從科學(xué)營養(yǎng)代際傳承故事到寶可夢(mèng)的進(jìn)化與夢(mèng)想，作為擁有120年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌的美贊臣堅(jiān)持以“一生更好的開始“為初心，以科學(xué)實(shí)證營養(yǎng)為紐帶，傾聽和回應(yīng)消費(fèi)者的情感訴求。不僅致力于為消費(fèi)者提供經(jīng)科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)配方產(chǎn)品，同時(shí)以消費(fèi)者為中心，回應(yīng)他們情感訴求，與他們同頻共振，同時(shí)以全生命周期精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案陪伴消費(fèi)者走過人生的每個(gè)重要里程。

　　1.《中國0～3歲寶寶營養(yǎng)現(xiàn)狀與全面營養(yǎng)白皮書》，中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)嬰幼兒營養(yǎng)健康工作組編寫，2023年3月