如今，健康不再僅僅是老年人的專屬話題，而是成為全民關(guān)注的焦點。數(shù)據(jù)顯示，全球健康經(jīng)濟規(guī)模在2023年已達到6.3萬億美元，是制藥行業(yè)的4倍。預計到2028年，這一數(shù)字將接近9萬億美元。
調(diào)研統(tǒng)計，70%的消費者積極主動地定期參與各種提升健康的活動，包括鍛煉、跟蹤營養(yǎng)攝入以及監(jiān)測關(guān)鍵健康指標。而在過去，僅有19%的人表示“我從不考慮我的健康和保健問題”。健康意識的覺醒正在全球范圍內(nèi)迅速蔓延。
在中國，消費者對健康的重視程度同樣非常關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，55%的全球消費者愿意每月花費超過100美元用于改善營養(yǎng)、自我護理、身體和心理健康等方面，而中國消費者在這方面的支出意愿也呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。從健身房的火爆到健康食品的暢銷，從智能健康監(jiān)測設(shè)備的普及到線上健身課程的興起，健康消費已成為一種全民參與的生活方式。
從傳統(tǒng)的醫(yī)療保健到如今的預防保健、營養(yǎng)補充、心理健康、運動健身等多個領(lǐng)域，健康消費的邊界不斷拓展。
在營養(yǎng)補充方面，消費者對維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)補充劑的需求持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，健康及保健品（如維他命等）在中國消費者未來12個月愿意花費更多的產(chǎn)品類別中排名靠前，占比達到41%。消費者越來越意識到通過合理補充營養(yǎng)來維持身體健康的重要性。
在運動健身領(lǐng)域，消費者的選擇也日益豐富。從傳統(tǒng)的健身房鍛煉到戶外運動、瑜伽、普拉提等小眾運動的興起，運動健身不再局限于單一的形式。智能健身設(shè)備的普及也為消費者提供了更加便捷和個性化的健身體驗。數(shù)據(jù)顯示，運動健身相關(guān)產(chǎn)品的銷售額在過去幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。
心理健康同樣成為健康消費的重要組成部分。隨著生活壓力的增大，越來越多的人開始關(guān)注心理健康問題，并愿意為此投入時間和金錢。從心理咨詢到冥想課程，從舒緩壓力的香薰產(chǎn)品到助眠設(shè)備，心理健康領(lǐng)域的消費市場正在迅速崛起。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費者購物習慣的改變，健康消費的渠道也在發(fā)生深刻變革。線上渠道的崛起為消費者提供了更加便捷的購物體驗，同時也為健康產(chǎn)品和服務的推廣提供了更廣闊的空間。
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國快消品行業(yè)線上渠道銷售額同比增長16.7%，而線下渠道則出現(xiàn)了1.7%的下滑。其中，綜合電商依然是線上銷售的主力軍，而內(nèi)容電商的崛起也為健康產(chǎn)品的推廣提供了新的機遇。通過短視頻和直播等形式，消費者可以更加直觀地了解健康產(chǎn)品和服務的特點，從而激發(fā)購買欲望。
線下渠道也在不斷優(yōu)化和升級。小型社區(qū)店的持續(xù)增長為消費者提供了更加便捷的購物選擇，而大型商超的O2O即時零售模式也為消費者提供了快速配送的服務。線下實體店通過與線上渠道的融合，為消費者提供了更加豐富的購物體驗。
數(shù)據(jù)顯示，65%的消費者表示會轉(zhuǎn)而購買更多大包裝，捆綁裝的產(chǎn)品，以降低每次使用的成本。消費者在購買高品質(zhì)品類時，更傾向于選擇大包裝或者耐用型產(chǎn)品，以尋求更高的性價比。
在產(chǎn)品選擇上，消費者對成分和制作流程清晰的產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的興趣。83%的消費者更愿意購買成分和制作流程清晰的產(chǎn)品，而75%的消費者愿意為使用周期更長的產(chǎn)品支付更高的價格。消費者在追求健康的同時，也在尋求更加經(jīng)濟實惠的解決方案。
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